スマホ検索結果のタイトルが変わってしまうのはなぜ？

「Googleの検索結果で表示されるタイトルが、titleタグの設定と異なる」
「PCでは設定したページタイトルが表示されるのに、スマホでは社名だけになっている」

このようなご相談をいただくことがしばしばあります。

結論からお伝えすると、ユーザーの検索ワード（検索意図）をふまえ、Googleによって最適化されます。

検索結果のタイトルは、設定した通りに必ず表示されるわけではないんですね。

検索結果のタイトルはGoogleが最適化することがある

検索結果に表示されるタイトルは、HTMLの <title> タグをもとに生成されます。
しかしGoogleは、状況に応じて表示するタイトルを調整します。

Googleは公式に、次のように説明しています。

Google 検索結果ページに表示されるタイトルリンクは、ページのコンテンツとウェブ上の参照元ページの両方を考慮して、自動的に作成されます。タイトルリンクは、各検索結果を最大限にわかりやすく伝えることを目標としています。

• <title> 要素内のテキスト
• ページに表示されるメインの視覚的タイトル（大見出し）
• <h1> 要素などの見出し要素
• og:title meta タグ内のテキスト
• スタイル処理によって大きく目立つように作られたその他のテキスト
• ページ内のその他のテキスト
• ページ上のアンカー テキスト
• ページへのアンカー テキスト
• WebSite 構造化データ

Google Search Central – Google 検索結果のタイトルリンク（見出し）の変更

つまり「検索結果に表示されるタイトル ＝ titleタグそのもの」ではありません。

Googleが「検索ユーザーにとって最適」と判断した表現が表示されます。

タイトルが変わりやすいケース

経験則上、Googleがタイトルを調整しやすいケースは次のとおりです。

例：タイトルが長すぎる場合

PCであれスマホであれ表示される幅には限界があります。タイトルが長すぎる場合、キーワードに応じて重要部分のみを抽出します。

<title>名古屋でホームページ制作をお考えならSEO対策・Web広告運用・保守管理までワンストップ対応のATTNOEL（アットノエル）</title>

例：キーワードが過剰な場合

タイトルにキーワードが不自然に詰め込まれていると判断されると、簡潔な表現に置き換えられます。

<title>名古屋 Web制作 ホームページ制作 SEO対策 Web集客 格安 制作会社 アットノエル</title>

なぜスマホでは短くなるのか？

とりわけスマートフォンの画面は表示幅が狭く限られています。

そのためGoogleのシステムが、「この検索では何を一番見せるべきか？」を判断し、PCに比べ社名・店名のみを表示することが多い傾向にあります。

例

弊社アットノエルのトップページに、次のようなtitleを設定していたとします。

<title>名古屋のWeb制作会社｜ホームページ制作・SEO対策ならアットノエル</title>

PCでの検索結果では上記がほぼそのまま表示されることが多いです。

しかしスマホでは、次のように表示される場合があります。

これは、Googleのシステムによる「社名検索であれば社名を優先表示すべき」という判断に加え、スマートフォンの表示面積が考慮された結果です。

改善方法

完全なコントロールはできませんが、下記のようにtitleを見直すことで改善されることがあります。

タイトルは簡潔かつわかりやすくする

過度に長いタイトルやキーワードの羅列は避けましょう。

<title>名古屋のWeb制作会社 アットノエル</title>

ポイントは、

• 過度に長くしない
• 情報を詰め込みすぎない

ことです。

サイト内の表記を統一する

前述したとおり、Googleはtitleタグ以外も参照します。

• <title> 要素内のテキスト
• ページに表示されるメインの視覚的タイトル（大見出し）
• <h1> 要素などの見出し要素
• og:title meta タグ内のテキスト
• スタイル処理によって大きく目立つように作られたその他のテキスト
• ページ内のその他のテキスト
• ページ上のアンカー テキスト
• ページへのアンカー テキスト
• WebSite 構造化データ

これらの記述に社名の表記ゆれがあると、表示が安定しにくくなります。社名の表記ゆれは避けるべきです。

大切なのは「文字数」ではなく「検索意図」

検索結果で重要なのは、

• クリックされるか
• 検索意図と一致しているか
• 社名・屋号が明確に伝わるか

です。

単純にヒットさせたいキーワードを詰め込むよりも、ユーザー視点で整理されたタイトルの方が、SEO上は望ましいです。

まとめ

• スマホでタイトルが短くなるのは正常な挙動
• Googleは複数の情報から検索結果タイトルを生成している
• titleタグを設定すれば必ずその通り表示されるわけではない
• ただし改善の余地はある

検索結果のタイトルは、「設定する項目」ではなく「設計する要素」です。

表示について気になる点があれば、お気軽にご相談ください。