スマホ検索結果のタイトルが短く表示されるのはなぜ？
「PCでは設定したページタイトルが表示されるのに、スマホでは社名だけになっている」
このようなご相談をいただくことがしばしばあります。
結論からお伝えすると、検索結果のタイトルは、設定した通りに必ず表示されるわけではありません。
Googleが検索結果用にタイトルを書き換えた結果です。
目次
検索結果のタイトルはGoogleが再構成することがある
検索結果に表示されるタイトルは、HTMLの <title> タグをもとに生成されます。
しかしGoogleは、状況に応じて表示内容を調整します。
Googleは公式に、次のように説明しています。
Google 検索結果ページに表示されるタイトルリンクは、ページのコンテンツとウェブ上の参照元ページの両方を考慮して、自動的に作成されます。タイトルリンクは、各検索結果を最大限にわかりやすく伝えることを目標としています。
- <title> 要素内のテキスト
- ページに表示されるメインの視覚的タイトル（大見出し）
- <h1> 要素などの見出し要素
- og:title meta タグ内のテキスト
- スタイル処理によって大きく目立つように作られたその他のテキスト
- ページ内のその他のテキスト
- ページ上のアンカー テキスト
- ページへのアンカー テキスト
- WebSite 構造化データ
つまり「検索結果に表示されるタイトル ＝ titleタグそのもの」ではありません。
Googleが「検索ユーザーにとって最適」と判断した表現が表示されます。
タイトルが変わりやすいケース
経験則上、Googleがタイトルを調整しやすいケースは次のとおりです。
例：タイトルが長すぎる場合
モバイルでは表示幅が狭いため、重要部分のみを抽出します。
<title>名古屋でホームページ制作をお考えならSEO対策・Web広告運用・保守管理までワンストップ対応のATTNOEL（アットノエル）</title>例：キーワードが過剰な場合
タイトルにキーワードが不自然に詰め込まれていると判断されると、簡潔な表現に置き換えられます。
<title>名古屋 Web制作 ホームページ制作 SEO対策 Web集客 格安 制作会社 アットノエル</title>検索意図に合わせるため
社名検索なら、説明的な文言よりも社名を優先します。
なぜスマホでは短くなるのか？
スマートフォンの検索結果は表示幅が限られています。
そのためGoogleは、「この検索では何を一番見せるべきか？」を判断し、ブランド名だけを表示することがあります。
例
例えば、弊社アットノエルのトップページに、次のようなtitleを設定していたとします。
<title>名古屋のWeb制作会社｜ホームページ制作・SEO対策ならアットノエル</title>PCでの検索結果では上記がほぼそのまま表示されることが多いです。
しかしスマホでは、次のように表示される場合があります。
これはGoogleが「社名検索であれば社名を優先表示すべき」と判断した結果です。
改善方法
完全なコントロールはできませんが、下記のようにtitleを見直すことで改善されることがあります。
タイトルは簡潔かつわかりやすくする
過度に長いタイトルやキーワードの羅列は避けましょう。
<title>名古屋のWeb制作会社 アットノエル</title>ポイントは、
- ブランド名を先頭に置く
- 過度に長くしない
- 情報を詰め込みすぎない
ことです。
サイト内の表記を統一する
前述したとおり、Googleはtitleタグ以外も参照します。
- <title> 要素内のテキスト
- ページに表示されるメインの視覚的タイトル（大見出し）
- <h1> 要素などの見出し要素
- og:title meta タグ内のテキスト
- スタイル処理によって大きく目立つように作られたその他のテキスト
- ページ内のその他のテキスト
- ページ上のアンカー テキスト
- ページへのアンカー テキスト
- WebSite 構造化データ
これらの記述にブランド名の表記ゆれがあると、表示が安定しにくくなります。ブランド名の表記ゆれは避けるべきです。
大切なのは「文字数」ではなく「検索意図」
検索結果で重要なのは、
- クリックされるか
- 検索意図と一致しているか
- ブランドが明確に伝わるか
です。
単純にヒットさせたいキーワードを詰め込むよりも、ユーザー視点で整理されたタイトルの方が、SEO上は望ましいです。
まとめ
- スマホでタイトルが短くなるのは正常な挙動
- Googleは複数の情報から検索結果タイトルを生成している
- titleタグを設定すれば必ずその通り表示されるわけではない
- ただし改善の余地はある
検索結果のタイトルは、「設定する項目」ではなく「設計する要素」です。
表示について気になる点があれば、お気軽にご相談ください。
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2006年よりWebサイト制作・運用に携わる。2012年アットノエル創業。 中小企業から上場企業まであらゆる業種のWeb活用を支援し、主にWebサイトの企画や運用サポート、お客さまの相談役を担っています。 「最適化」と「情報整理」が得意。
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