構造化データとは？見えない部分のサイト設計をわかりやすく解説

Webサイトの制作や運用には、見た目では分からない作業がいくつもあります。
私たちはそうした“裏側の設計”も含めて、日々サイトを整えています。

そのひとつが「構造化データ」と呼ばれる仕組みです。
普段目にすることはありませんが、検索エンジンが情報を正しく理解するための設計です。

「構造化データとは何か」「SEOに関係があるのか」といった疑問を持たれる方もいらっしゃいます。
まずは基本的な考え方から整理していきます。

構造化データとは何か？

もう少しだけ具体的に説明します。

私たちは文章を読めば、

• これは会社概要
• これは求人情報
• これはよくある質問

と自然に理解できます。

しかし、検索エンジンは人間ではありません。
高度な解析は行っていますが、文脈や前提を完全に共有しているわけではありません。

そこで、

• 「これは会社名です」
• 「これは住所です」
• 「これは募集要項です」

と、機械に分かる形で“意味を明示する”必要があります。

そのための仕組みが構造化データです。

技術的には「schema.org」や「JSON-LD」という形式で記述されますが、重要なのは形式そのものではなく、情報を整理し、意味を明確にするという考え方です。

実際の記述例（会社情報の場合）

参考までに、会社情報を構造化した場合の記述例は次のようになります。

<script type="application/ld+json">
{
  "@context": "https://schema.org",
  "@type": "Organization",
  "name": "株式会社〇〇",
  "url": "https://example.co.jp",
  "address": {
    "@type": "PostalAddress",
    "addressLocality": "名古屋市",
    "addressRegion": "愛知県"
  }
}
</script>

なぜ構造化データが必要になるのか？

検索結果を見ていると、

• 求人情報が専用の枠で表示される
• FAQが折りたたみ表示される
• イベント情報が整理されて表示される

といったケースがあります。

これは、検索エンジンがその情報を正しく理解できている場合に起こります。

構造化データは、そうした理解を助ける仕組みのひとつです。

ただし、構造化データを入れれば必ず特別な表示になる、というものではありません。
あくまで「情報を正確に伝えるための基盤」と考えるのが適切です。

参考：Google Search Central – Google 検索がサポートする構造化データ マークアップ

どのような場面で活用されるのか？

構造化データが活きやすい代表的な例をご紹介します。

求人情報（Googleしごと検索）

求人情報を適切に構造化すると、通常の検索結果とは異なる形式で表示される可能性があります。

FAQ表示（リッチリザルト）

質問と回答を構造化すると、検索結果上で展開表示されることがあります。

イベント・店舗情報

日時や住所、営業時間などを整理して伝えることで、検索エンジンが情報を扱いやすくなります。

AI時代のサイト設計という視点

検索の仕組みは年々進化しています。
Google検索自体がAI（機械学習）を活用していますし、生成AIによる要約表示も広がっています。

こうした環境において重要になるのは、「機械が理解しやすい形で情報を整理しておくこと」です。

AIは文章を解析できますが、構造化された情報はより明確に扱うことができます。

将来的に表示形式が変わったとしても、「情報を正しく構造化して伝える」という基本は変わりません。

その意味で、構造化データは一時的な施策ではなく、長期的な情報設計の一部といえます。

まとめ

構造化データとは、Webページの情報の意味を検索エンジンに正しく伝え、情報の伝わり方を整えるための仕組みです。

例えて言うなら「体幹を鍛える」「基礎体力を整える」といったイメージでしょうか。目に見えるデザインではありませんが、サイトの基盤を整える重要な要素のひとつです。

私たちは、短期的な順位変動だけを目的とするのではなく、中長期的な情報設計という視点で必要な施策をご提案しています。

状況に応じて、ご説明・ご提案いたしますので、お気軽にご相談くださいませ。

よくある質問

Q. 構造化データを入れると検索順位は上がりますか？

直接的に順位が上がるとは限りません。
ただし、検索エンジンが情報を理解しやすくなるため、間接的にプラスに働く可能性はあります。

Q. すべてのページに実装する必要がありますか？

いいえ。掲載している情報の種類や目的によって、必要な範囲は異なります。

求人を掲載していないサイトもありますし、FAQが少ない場合もあります。
サイトの目的や情報の種類によって、優先順位は変わります。

運用状況や目的を踏まえたうえで、ご提案させていただきます。