meta keywordsはSEO対策にはなりません。効果がない理由と本当に大切なmetaタグ

「ホームページに“キーワードを埋め込んだ方が良い”って聞いたんですけど… お願いできますか？」

SEO対策に関して知識のあるお客さまや、人づてに聞かれたお客さまから、キーワードの設定をお願いされることがあります。ここで言う「キーワード」とは、HTMLのmetaタグのひとつ「meta keywords」のこと。ただ残念ながら、meta keywordsにSEO的な効果はありません。本記事では、その根拠と、代わりに本当に大切にすべきmetaタグ（title・description）について解説します。

この記事のポイント

• meta keywordsはSEO対策にならない。Googleが「完全に無視する」と公式に表明している
• 昔は効果があった時代もあるが、現在は書いても意味がない（ペナルティもない）
• 一方で「title」と「meta description」は今でも大切なタグ
• アットノエルでは制作時、meta keywordsは原則記述していない

この記事が向く人・向かない人

向く人

• 「キーワードを埋め込むとSEOに効く」と聞いたことがある方
• 自社サイトにmeta keywordsを設定すべきか迷っている方
• SEOで本当に大切なmetaタグを知りたい方

向かない人

• 構造化データなどmetaタグ以外の技術的SEOを詳しく知りたい方

そもそもmetaタグ（メタタグ）とは何か？

metaタグとは、各ページのタイトルや概要、情報を検索エンジンやブラウザに対して記述するタグのことです。

わかりやすいところでは、Google等で検索した際に表示されるタイトルや説明文に使用されます。※必ずではありません。あくまでもGoogleに「検索結果ではこう表示して欲しい」とリクエストするタグです。

metaタグにもいくつか種類があり、そのうち「title（タイトル）」「meta description（メタディスクリプション）」と呼ばれるタグが上記に使われています。検索順位にも影響する場合があり、SEO対策としてもおろそかにできないタグです。

なぜmeta keywordsはSEO対策にならないのか？

titleやdescriptionの仲間に「meta keywords（メタキーワード）」というタグがあります。

＜meta keywords=”キーワードA,キーワードB,キーワードC”＞

HTMLとしてはこのように記述し、そのページでヒットさせたいキーワードを記述する、というもの…でした。「でした」と過去形なのは、かなり前からmeta keywordsはSEO対策にならないからです。根拠となるGoogle社の公式見解が以下です。

Google のウェブ検索（Google.com からアクセスできる、日々数多くのユーザーが使用する検索）では、keywords meta タグは完全に無視されます。現時点で Google 検索のランキングに影響が及ぶことはありません。

出典：Google検索セントラルブログ – Google はウェブ ランキングにキーワード メタタグを使用しません

Google社が使用しないと公言している以上、残念ながら意味がありません。

昔は効果があったのに、なぜ使われなくなったのか？

たしかに昔は効果があった時代もあり、ある種の常識でした。なかには何十個もキーワードを記述していたサイトもありました。当時はGoogleのロボットがページの内容を理解するのが難しかったため、キーワードを参考にしていた、ということのようです。

現在のGoogleはページの内容そのものを理解できるようになったため、meta keywordsを参照する必要がなくなりました。今でもmeta keywordsが記述してあるサイトはありますが、昔の名残で書いてある、もしくは効果がないことを知らない、といったところです。

なお「完全に無視されます」という言及のとおり、効果がないだけでペナルティ対象になったり評価が下がったりすることはありません。そのため、既存サイトに記述が残っていても急いで削除する必要はありません。アットノエルでWebサイトを制作する際は、特に強いご要望がない限り、原則記述していません。

本当に大切なのは「title」と「description」

meta keywordsに効果はありませんが、先に述べた「title」と「meta description」は今でもとても大切です。

title（タイトル）

検索結果にタイトルとして表示されます。長すぎると途中で省略されてしまうため、狙っているキーワードも含めながら、できるだけ30文字前後におさまるようにします。もちろんそのページの内容にあったタイトルでなければなりません。titleは検索順位にも影響する重要なタグです。

description（ディスクリプション）

検索結果でタイトルの下に表示される説明文です。検索順位への直接の影響はないとされていますが、検索した人が「このページを開くかどうか」を判断する材料になるため、クリック率に影響します。ページの内容を要約し、120文字前後を目安に、検索した人が「読みたい」と思える文章を書くことが大切です。

よくある質問

Q. 既存サイトにmeta keywordsが記述されています。削除すべきですか？

A. 急いで削除する必要はありません。効果がないだけで、ペナルティや評価低下の原因にはならないためです。サイトのリニューアルや更新のタイミングで整理すれば充分です。

Q. meta keywords以外に「書いても意味がない」とされるSEO施策はありますか？

A. あります。例えば過剰なキーワードの詰め込み・隠しテキストなどは、意味がないどころかペナルティの対象になり得ます。詳しくは「SEO対策で絶対にやってはいけない3つの施策」をご覧ください。

Q. では、SEO対策としては何をすればよいのですか？

A. 基本は「ユーザーにとって価値のあるコンテンツを、わかりやすい構造で提供すること」です。titleやdescriptionの適切な設定はその一部です。全体像は「SEOとは何か？仕組み・種類・具体的な対策をわかりやすく解説」をご覧ください。

まとめ

meta keywordsはSEO対策にはなりません。Googleが公式に「完全に無視する」と表明しています。

• meta keywordsは書いても効果がない（ペナルティもない）
• 昔は効果があったが、Googleがページ内容を理解できるようになり不要になった
• 本当に大切なのは「title」（検索順位に影響）と「description」（クリック率に影響）
• アットノエルでは制作時、meta keywordsは原則記述していない

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